互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入“廣告云”時代
?????近日，國內(nèi)知名精準(zhǔn)定向網(wǎng)絡(luò)廣告公司悠易互通提出了“廣告云”的網(wǎng)絡(luò)流量整體精準(zhǔn)把控概念。據(jù)悠易互通CTO趙征介紹，“廣告云”通過整合的方式來實現(xiàn)效果優(yōu)化和資源共享，從某種角度來說，“廣告云”的概念是云計算在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域的一個重要延伸。
????? 不難看出，“廣告云”較大優(yōu)勢在于其強大的整合力，它能夠?qū)碜运拿姘朔降木W(wǎng)絡(luò)流量較大限度上升到統(tǒng)一的平臺上進(jìn)行集中管理，這些流量包括固定廣告流量、富媒體廣告流量、剩余流量等。
高效整合泛在資源
?????? 集中管理按需所取
面對“云”全球性的風(fēng)靡，《紐約時報》曾提問：“云”到底指什么。
????? Gartner某高級分析師認(rèn)為，云(Cloud)，代表著一種泛在資源，擁有無限的擴展性，因此 每個人對“云”都有著不同的理解。如果作為一個對互聯(lián)網(wǎng)的比喻來說，云計算就是將有價值的網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行集中收集，并通過自動管理為用戶提供具有通用性和高 擴展性的資源支持。用戶可以隨時獲取、按使用付費，就像使用水電一樣。
“云”能給予用戶強大的支持，其自動化集中式管理使企業(yè)無需負(fù)擔(dān)高額的數(shù)據(jù)管理成本;同時，其通用性使資源的利用率大幅度提升，用戶可以充分享受低成本優(yōu)勢，并極大地節(jié)省時間。這正是悠易互通看中的“云”的力量。
????? 廣告云施展吸金大法
定向投放建立共贏格局
????? 據(jù)了解，幾乎每家網(wǎng)站都會有賣不掉的廣告資源，同時還有一些有價值的資源沒有得到很好的利用，加上 新興媒體的不斷涌現(xiàn)，剩余資源的總流量還在不斷擴大。與此同時，國內(nèi)卻有大量的企業(yè)在為高額的營銷成本頭痛不已。試想一下，如果我們能將這些無人問津的剩 余流量都集中有效地吸收利用，這不但是一筆相當(dāng)可觀的財富，同時也為廣告主提供一種嶄新的營銷途徑。
其實，“剩余流量”的概念并不新鮮，早前就有人對此提出隱憂，大小網(wǎng)站魚龍混雜，剩余流量又過于零散，不但難以聚合和管理，而且如何有效提煉剩余流量的價值，也是一個很大的技術(shù)障礙。
????? 趙征介紹說，“廣告云”是指整合具有營銷價值的媒體資源，對于“庫存流量平臺”來說，這里的“云” 指的就是網(wǎng)絡(luò)流量池。剩余流量的整體收集和管理過程都是自動運行，完成后實現(xiàn)平臺化整合處理，媒體可非常方便地通過AFP廣告管理發(fā)布系統(tǒng)加入這個平臺。 同時，悠易互通還擁有一套定向技術(shù)體系，即通過多維度定向技術(shù)手段，大幅度提升目標(biāo)受眾和投放媒體的篩選精度，這樣剩余流量就能成為有效的營銷信息載體， 成為網(wǎng)絡(luò)媒體的新型盈利工具，并幫助廣告主有效控制營銷成本，實現(xiàn)品牌和效果的雙向升級。
在許多業(yè)內(nèi)人士看來，云計算的快速應(yīng)用與滲透，勢必將徹底變革未來網(wǎng)絡(luò)營銷和企業(yè)管理的模式，屆時 所有商務(wù)運作都將建立在高度信息化的云平臺之上。作為重要的經(jīng)濟增長點，互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)無疑是云計算的較大受益者之一，而“廣告云”的出現(xiàn)就是其在傳播領(lǐng) 域的一次“牛刀小試”，相信在不久的將來，“廣告云”會掀起一次整合浪潮。
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